American Express presenta “Itinerari Milanesi: 30 attività che stanno ridisegnando la città” La guida dedicata alla prossima generazione di esercizi commerciali a Milano

American Express presenta “Itinerari Milanesi: 30 attività che stanno ridisegnando la città”, una nuova guida realizzata in collaborazione col Gruppo Giovani Imprenditori di Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza e curata da nss edicola, che racconta la prossima generazione di attività indipendenti capaci di contribuire all’evoluzione dei quartieri milanesi. Sviluppata nell’ambito di Shop Small®, l’iniziativa globale di American Express a sostegno delle piccole attività commerciali, la guida mette in luce le attività locali che combinano creatività, connessione con la comunità e nuovi approcci al commercio di prossimità. 

La nuova guida Itinerari Milanesi: 30 attività che stanno ridisegnando la città racconta le storie di 30 piccole attività milanesi che contribuiscono all'evoluzione della città e sono guidate da una nuova generazione di imprenditori che sta ridefinendo il panorama del commercio locale. Disponibile gratuitamente in formato digitale sia in italiano che in inglese, la guida è pensata per residenti e turisti che desiderano scoprire una Milano diversa attraverso itinerari a piedi e in bicicletta che attraversano alcuni dei quartieri più dinamici della città. Il progetto include anche una mappa illustrata che raccoglie i due percorsi suggeriti, pensati per facilitare l’esplorazione delle attività e dei quartieri coinvolti.

Il valore dell’autenticità 

Il lancio avviene in un momento in cui, secondo una nuova ricerca Ipsos Doxa commissionata da American Express, i consumatori italiani sono sempre più attratti da esercenti locali che uniscono autenticità e innovazione. Tra i consumatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni, il 46% afferma di aver aumentato gli acquisti nei negozi di quartiere nell'ultimo anno, rispetto al 37% registrato sul totale del campione. Infatti, il ruolo delle attività locali va oltre quello commerciale: il 92% degli italiani ritiene che i negozi siano essenziali per preservare l'identità dei quartieri, l'89% li considera essenziali per la vitalità dei centri urbani e l'84% crede che favoriscano la socialità e la vita di comunità. Questo legame con l'autenticità emerge anche durante i viaggi: il 39% degli italiani dichiara infatti di cercare attivamente attività locali per scoprire prodotti ed esperienze legati alla cultura del territorio.

«I consumatori apprezzano sempre di più le piccole attività locali che sanno evolversi mantenendo un forte legame con l'identità e la cultura delle comunità in cui operano. Da 125 anni American Express è al fianco degli esercenti in Italia, supportandoli nella crescita, nell’innovazione e nel rafforzamento della relazione con i clienti. Attraverso la nostra iniziativa Shop Small, continuiamo a valorizzare quelle attività locali che definiscono il carattere dei nostri quartieri, favoriscono le relazioni tra le persone e rendono più dinamiche città come Milano. Questa guida è un esempio concreto di come vogliamo promuovere e far conoscere le piccole imprese che stanno ridefinendo il commercio locale attraverso tradizione, creatività e nuovi approcci», afferma Luca Staglianò, Vice President & General Manager, Merchant Services, American Express Italia.

La mappa illustrata degli "Itinerari Milanesi"

A completare la guida, una mappa illustrata in formato digitale offre una panoramica delle 30 attività selezionate per il loro ruolo nel ridisegnare Milano, organizzando un itinerario bipartito, percorribile sia in bicicletta sia a piedi,  tra “Milano Nord” e “Milano Sud”, aree simboliche della sua trasformazione. Il percorso si sviluppa nell’arco di una giornata ideale, scandita da tre momenti: Al risveglio, In passeggiata e A fine giornata, accompagnando il lettore attraverso traiettorie multiple in cui le attività contribuiscono a costruire un’esperienza della città e del suo immaginario. A rendere la guida uno specchio di Milano non è solo la sua struttura, ma anche le voci dei merchant che, nel raccontare le proprie attività in modo personale e riflessivo, hanno contribuito a ridefinire il concetto di Milano contemporanea e "Vita milanese", avendo intercettato e tradotto lo spirito della città in realtà concrete. «Milano è un luogo dove sentirsi a casa senza mai annoiarsi», afferma Agnese Furlan, fondatrice di Due000contemporaryarchive. 

Milano, città in costante cambiamento ed epicentro di tendenze e trasformazioni culturali, influenza profondamente anche le attività commerciali e le loro sfide imprenditoriali, come sottolinea Francesca Spiller, owner di Reading Room: «La sfida più grande è stata ritagliarsi uno spazio autentico in una città competitiva e in continuo cambiamento, mantenendo coerenza e identità». Ciò che accomuna i merchant è la capacità di leggere Milano nelle sue molteplici sfaccettature: «Milano è la nostra casa e vorremmo che diventasse accogliente per tutti, non solo per i più fortunati. Speriamo di crescere e diventare sempre più amici della città, rendendola più giusta. Più comunità», affermano Maria e Giovanni Moratti, fondatori del “libro-bar” Colibrì.

Accanto a questa visione emerge anche la dimensione internazionale della città, evidenziata da Lorenzo Cioli e Stefano Ferraro di Loste Café: «È un mix fra tradizione e internazionalità. Se penso allo stereotipo dello stile di vita italiano, non penso a Milano ma a una vita più “di paese”. Milano ha un’impronta italiana, ma in un contesto dinamico e fortemente internazionale. Per noi è un binomio stimolante». Una città che ha fatto dell’innovazione e della qualità uno dei suoi tratti distintivi: «Milano è una delle poche città in Italia dove puoi proporre qualcosa di nuovo e trovare subito le persone giuste che lo capiscono», afferma Francesca Missiroli di GYRU Cycling Studio, che come altri merchant ha saputo intercettare ciò che mancava, creando nuovi spazi. 

Il futuro di Milano tra innovazione e tradizione 

«Le attività di prossimità rappresentano molto più di un presidio economico. Sono luoghi di socialità, di sicurezza e di identità per i quartieri. La loro forza sta nella capacità di custodire una storia e, allo stesso tempo, di innovare. La tecnologia, il digitale e la multicanalità diventano strumenti per rafforzare il legame con il territorio e per continuare a offrire valore alle comunità. Per questo sostenere il commercio locale significa sostenere il futuro delle nostre città», ha dichiarato Marco Barbieri, Segretario Generale di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza.

Milano si configura così come una città pienamente contemporanea, attraversata da contraddizioni, identità metropolitane e forme di comunità in continua ridefinizione, con un livello di internazionalità unico nel panorama italiano. In linea con questo spirito nasce Itinerari Milanesi: 30 attività che stanno ridisegnando la città, una guida che sovverte la narrazione convenzionale della città e propone nuovi itinerari attraverso uno sguardo orizzontale, includendo una nuova generazione di imprenditori, creativi e realtà indipendenti. Gli indirizzi selezionati contribuiscono a definire Milano ogni giorno, attraverso una mappatura di luoghi che raccontano il presente della città e, in molti casi, ne anticipano le possibili traiettorie future. 

La guida è disponibile gratuitamente da oggi in formato digitale, in italiano e in inglese.

La mappa illustrata degli "itinerari Milanesi" è disponibile gratuitamente da oggi in formato digitale, sul sito di nss edicola, in italiano e in inglese.