nss edicola è nato, o meglio, ha preso forma, nel dicembre del 2023, quando durante il weekend dell’Immacolata, a Napoli, in Piazza San Pasquale, ha aperto la sua prima edicola fisica. L’idea iniziale era quella di celebrare il progetto J’Adore Napoli, che da ormai tre anni esporta l’heritage e la cultura napoletana tra le strade della città ma anche all’estero, e allo stesso tempo affrontare una delle crisi più evidenti dell’urbanistica contemporanea, quella legata alla progressiva chiusura delle edicole. La rivoluzione phygital di nss edicola Dopo il successo di Napoli e una serie di attivazioni temporanee, nel luglio del 2024 apre anche nss edicola a Milano, in Piazza Bruno Buozzi. Due presenze permanenti che nel tempo hanno dato vita a più di un centinaio di eventi, coinvolgendo oltre trentamila partecipanti, e con una serie di linee diventate virali – da J’Adore Napoli a Ti Amo Milano Ti Odio, fino a Roma6Unica e Bacioni da Firenze, oltre alle collaborazioni con Marchesi, Elodie, Looney Tunes e Gay-Odin – oggi nss edicola diventa molto di più di un semplice chiosco. È il nuovo media del gruppo nss. Edicola Italiana, il free press Negli ultimi anni il numero di edicole in Italia si è ridotto drasticamente, passando da oltre 30.000 a poco più di 12.000 attive. Una contrazione che non riguarda solo un settore economico, ma un’infrastruttura culturale diffusa, fatta di luoghi quotidiani, riconoscibili, capaci di costruire relazione e senso di comunità. Il free press Edicola Italiana si costruisce come un viaggio attraverso l’Italia, mettendo in dialogo esperienze diverse tra loro tra le edicole storiche che resistono da decenni e quelle che negli ultimi anni hanno trovato nuove forme di riqualificazione, trasformandosi in spazi ibridi tra retail, cultura e socialità. Di cosa parlerà nss edicola? L’espressione “terzo luogo”, seppur inflazionata negli ultimi anni, significa innanzitutto togliere pressione allo spazio, liberarlo da una funzione troppo definita e lasciare che possa esistere anche senza uno scopo preciso. Non è casa, non è lavoro, non è un luogo in cui sei obbligato a fare qualcosa, ma uno spazio che rimane sempre disponibile. Nel caso di nss edicola questo è particolarmente evidente, perché storicamente è sempre stata un luogo di passaggio, inserito nei flussi quotidiani della città. La differenza è che oggi quel passaggio può trasformarsi in una sosta, anche minima, in cui si crea una relazione, si scambiano due parole, si osserva ciò che succede intorno. Non necessariamente attraverso eventi strutturati, ma attraverso una presenza costante, quotidiana, che entra nel ritmo della città. Le stesse città che verranno raccontate dalla nuova evoluzione di nss edicola.