Come sta cambiando il modo di viaggiare degli italiani Il report di eDreams e Booking spiega quali sono le mete più cercate e cosa spinge i viaggiatori italiani a partire

A Year in Travel, il rapporto di fine anno di eDreams e Booking, ci svela le destinazioni preferite e le nuove abitudini dei traveler italiani previste per il 2027. Il settore dei viaggi rimane sempre in voga, ma cambiano ogni anno molte cose: tra l’intelligenza artificiale che prende il posto delle agenzie di viaggi, nuovi format organizzati per chi parte da solo ma vuole conoscere nuove persone e chi decide di partire per vivere qualcosa di insolito. Nel 2026 gli italiani hanno privilegiato destinazioni a medio e breve raggio con Barcellona, Tirana e Parigi in testa, mentre tra le mete nazionali spicca Catania, seguita da città in crescita come Torino e Napoli. Quest'anno è cambiata anche la durata dei soggiorni: il 37% ha scelto fughe di tre o quattro giorni, mentre il 69% ha preferito pernottamenti di una o due notti. Si conferma così una tendenza verso viaggi più brevi e frequenti, a discapito delle vacanze lunghe.

Le città che non passano mai di moda

Secondo il report, alcune it-destination mantengono il loro status: Parigi, Madrid e Londra rimangono tra le città più prenotate dagli italiani per i voli del 2027. Nella top ten delle mete più gettonate si assicurano un posto anche Sharm el-Sheikh e l'iconica New York, mentre Roma è l’unica meta italiana a comparire in classifica, rimanendo una destinazione intramontabile anche per chi viene da fuori: è infatti la quarta tra le mete più prenotate per i voli internazionali e la prima per le prenotazioni alberghiere internazionali, superando anche Milano e Barcellona.

Le ricerche degli italiani si estendono fino a destinazioni più lontane, con Tokyo in testa, ma a influenzare le scelte sono sempre più anche i grandi eventi, tra cui la musica che si conferma uno dei motori più influenti del turismo. L’Eurovision, infatti, ha fatto aumentare del 390% le ricerche sulla Bulgaria, mentre i tour musicali dei BTS e degli Oasis hanno generato rispettivamente un +43% per l’Australia e un’impennata del 2.380% per Glasgow e del 1.605% per Monaco di Baviera.

Weekend e city break conquistano gli italiani

Anche altre abitudini stanno cambiando: il viaggio in solitaria, per esempio, si è diffuso tra oltre un terzo dei viaggiatori, che sentono più necessità di libertà e indipendenza rispetto al desiderio di viaggiare in compagnia, coordinando itinerari e conciliando desideri diversi. Per il 23% degli italiani e degli spagnoli, partire rappresenta invece un’occasione per sentirsi più in sintonia con il mondo che li circonda. Altri (77%) scelgono di partire per fare qualcosa di diverso dalla propria personalità, mentre altri ancora (81%) stabiliscono la meta in base a come desiderano sentirsi. I viaggi vengono usati da molti (47%) anche come coping method per affrontare momenti di coppia difficili o dagli sportivi come occasione per conoscere persone nuove. La destinazione diventa quindi una scelta da cui dipende l'effetto dell'esperienza sulla vita di chi viaggia: il bisogno di sentirsi sorpresi, emozionati, rilassarsi e scoprire.

Anche i social media continuano a influenzare la scelta delle destinazioni: Instagram, TikTok e le altre piattaforme orientano il 44% degli italiani nella selezione della meta. Sul fronte tecnologico, l’intelligenza artificiale viene invece vista come un'alleata per alleggerire il carico lavorativo: il 64% sarebbe interessato a delegarle alcune mansioni durante le vacanze. Il benessere diventa una priorità già in volo: l'89% dei viaggiatori affronterebbe un viaggio a lungo raggio se avesse la garanzia di arrivare riposato. Non sorprende quindi il crescente interesse, per chi può permetterselo, verso le classi premium.